Termos de tráfego e energia solar
25 termos técnicos do nosso nicho traduzidos sem jargão. Útil quando você está avaliando uma proposta, entendendo um relatório ou planejando uma campanha de tráfego para sua instaladora solar.
- Tráfego pago
- Conjunto de estratégias de anúncios pagos em plataformas como Meta e Google para atrair público segmentado ao seu negócio de energia solar.
- Método OX Solar
- Processo de tráfego pago desenvolvido pela AdsOX especificamente para empresas de energia solar, validado em 5+ anos de operação em instaladoras.
- Meta Ads
- Plataforma de anúncios da Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp). Principal canal para captação de lead de solar via criativo emocional e prova social.
- Google Ads
- Plataforma de anúncios do Google para pesquisa (Search), YouTube, Display e Performance Max. Em solar costuma entregar leads de maior intenção (quem pesquisa energia solar ativamente).
- CPL
- Custo por lead. Quanto você gastou em mídia para gerar um contato interessado. Em solar varia por região, tipo de imóvel e ticket. É a métrica principal de otimização.
- CPA
- Custo por aquisição. Quanto você gastou para gerar uma conversão (lead qualificado, orçamento, venda). Em solar o CPA saudável depende do ticket médio e margem.
- CPC
- Custo por clique. Indica competitividade da audiência e qualidade do criativo. Não deve ser métrica final em solar, apenas diagnóstico.
- CPM
- Custo por mil impressões. Em solar indica concorrência na região e qualidade da segmentação.
- CTR
- Click-through rate. Porcentagem de pessoas que clicaram após ver o anúncio. CTR bom em solar costuma ser 1% a 3%, dependendo do formato.
- ROAS
- Return on Ad Spend. Quanto você faturou para cada R$ 1 investido em mídia. Em solar o ROAS verdadeiro só aparece quando o CRM reporta venda fechada, porque o ciclo é longo.
- LTV
- Lifetime Value. Em solar pode envolver manutenção, ampliação do sistema e indicações. Considerar no cálculo do CPA máximo.
- Lead qualificado solar
- Contato que tem telhado próprio, consumo acima de R$ 200 na conta de luz, interesse declarado e região atendida pela instaladora. Filtro padrão do Método OX.
- Simulador de economia
- Formulário que calcula a economia estimada do cliente com solar a partir da conta de luz. Um dos melhores funis de entrada em energia solar: qualifica o lead enquanto educa.
- Pixel do Meta
- Código no site que rastreia ações do visitante (visualização, clique, conversão) e envia para o Meta otimizar os anúncios por conversão.
- CAPI
- Conversions API do Meta e Google. Envia eventos direto do servidor, contornando bloqueios de navegador (iOS 14.5+). Em solar é essencial para tracking real de orçamento e venda.
- UTM
- Urchin Tracking Module. Parâmetros na URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign) para rastrear a origem de cada lead. Obrigatório no CRM de instaladora solar.
- Funil de conversão solar
- Sequência topo (visita), meio (lead com simulação), fundo (orçamento), fechamento (venda). Cada etapa tem CPL, CPA e ROAS próprios.
- Remarketing
- Campanha voltada a pessoas que já interagiram com seu negócio solar (visitaram site, simularam economia, clicaram anúncio). Em solar o remarketing tem CPA mais baixo porque o lead já está no funil.
- Lookalike
- Audiência similar criada pelo Meta a partir de uma base original (clientes solar fechados, leads simulados). Expande o alcance para pessoas com perfil parecido.
- kWp
- Quilowatt-pico. Unidade de potência que mede a capacidade de geração do sistema solar fotovoltaico. Base do orçamento técnico da instaladora.
- Geração distribuída
- Modelo em que o consumidor produz parte ou toda a própria energia via sistema solar. É o foco principal das instaladoras residenciais e comerciais.
- Payback solar
- Tempo estimado para o investimento em energia solar se pagar via economia na conta de luz. No Brasil costuma ficar entre 3 e 6 anos.
- CRM
- Customer Relationship Management. Sistema onde ficam cadastrados leads e clientes solar com histórico. Integrar o CRM ao tráfego é o que permite medir ROAS real.
- Landing page
- Página dedicada a uma campanha de tráfego, otimizada para conversão. Em solar costuma ter simulador de economia como elemento central.
- Criativo
- Conteúdo visual e textual do anúncio (imagem, vídeo, copy, chamada). Em solar o criativo genérico não funciona: precisa falar de economia real, região, prova social.
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